消费者领悟复杂世界,科莱恩预测2019年色彩趋于沉着
中国涂装设备网http://www.toopainting.com 2018-01-11 15:23:25 科莱恩
2019年的色彩趋于柔和、深沉和层次化 色彩趋势反映出人们寻求专注与控制 人们愈发关注自我表达、创造力及人性 2018年1月9日——全球领先的特种化学品制造商科莱恩发布ColorForward® 2019年色彩趋势指南,这是科莱恩为塑料行业提供的第13期年度色彩趋势指南。 2019年,消费者可能会因为各种难题和困扰而感到日益沮丧,即使是面对极为重要的任务,他们也无法集中精力去完成。他们还会发现,过去那些可以预测和信赖的事情已经变得不可控制。在这一充满困惑和不安的环境中,凭借对市场趋势的敏锐洞察力,科莱恩的趋势观察者预测:人们将提高对有助于人性回归的独特创造力、直觉和艺术的认识和欣赏。当人们开始展示全新的自我意识、个性和自信时,我们将目睹千禧一代的崛起,尤其是在非洲地区。 “早在2014年我们研究ColorForward® 2016年色彩趋势指南时我们就开始发现,消费者的情绪正在变得更加内省,甚至对世界上正在发生的事情感到有一些担忧。”科莱恩ColorWorks®色彩研究中心设计师兼ColorForward®团队负责人Judith van Vliet回忆道,“这种忧伤的情绪通过更加暗淡、柔和、深沉甚至是模糊的色彩展现出来,并一直持续至今。虽然2019年的调色板仍趋于暗淡,且略带灰色,但是我们发现人们的信念日益坚定,要在科技含量越来越高的世界中寻求更加有意义快乐的生活方式。” 2019年的色彩和趋势 ColorForward® 的每期内容呈现了全球四大趋势主题,每一种主题匹配5种颜色,这些颜色能够唤起与趋势相关的情感反应。 请勿打扰(Do not disturb) 这一趋势主题基于这一观点:科技使人们容易分心。信息资源触手可及,但是每一次谷歌搜索都会出现其它引人注意的有趣故事和广告。即使身处世界的不同角落,我们也能进行即时交流,但似乎纷至沓来的电子邮件和短信塞满了我们的大脑。人们也在不断寻求能够专注于单一任务的方法。这导致人们在办公室以外的地方工作,或者安排几天不被打扰的“穴居”生活 。 那些不堪选择困扰的消费者欣然接受了日益为人所知的“反选择架构”模式,该模式有意识地限制产品选项,便于消费者作出决定。 用于“请勿打扰”的色系十分简单:就像是一幅宁静柔和的极简彩色粉笔画,其中一种名为“专注”的透明淡绿色凭借其灰色的基调更显安静。此外,浅灰白色被称之为“白噪音”,而蓝绿色被称之为“ἀταραξία von has fidanken”——这个词是希腊语,意为“冷静或沉着”。 查找(CTRL+F) 这一趋势故事更加令人担忧,主要表现为:我们在这个由超级计算机构成的现实世界中已经明显失去了控制力(或希望获得更多的控制力);我们进入了一个“后真相”时代,与客观事实相比,情感诉诸和个人信仰更具舆论影响力;社交媒体最初被用于人与人之间的交流,而现在则被用于主动过滤我们看到的事物。我们开始思考我们从什么时候开始失去了控制力。 与“查找”趋势对应的是一些模糊、神秘和高反差的颜色——既有浅色,也有深色;既有实色,也有透明色。共有五种颜色,其中的两种具有闪光效果。其中包括一种名为“未知:正在登场”的半透明灰黑色。此外,还有一种新型的橘色(“机器人纪元的曙光”),给人以生机勃勃、精力旺盛、人工合成的感觉,而香槟金(“镜像人类”)则是一种充满活力的中性色。 人类制造(Made in Human) 在科技含量越来越高的世界中,我们仍然对让我们保持人类独特性的事物感到些许宽慰和自豪。例如,尽管我们可以编制一套程序让计算机识别情绪,但只有我们人类才能体验情感。而且,人类具有创造性和社会性。我们都有自己独特的个性和直觉能力。我们能够梦想。 其中一张色卡(被称为‘ColorWorks,未命名,2017年,ABS on ABS,9x6cm’,类似一件艺术品)由3D打印制成,这也是ColorForward® 有史以来的第一张3D打印色卡。这张3D打印色卡的颜色类似于帆布的米黄色,上面的一笔紫色象征着人类在机器制造工艺品中的创造性。其他色彩还包括由多种颜色随机组合而成的“一张脸、一种人”系列,虽然每一张色卡都独一无二,但这些色卡都属于同一色系。 Umswenko 如果你问非洲以外国家的一些人Umswenko是什么意思,他们不太可能知道这一祖鲁语的含义。但如果你问非洲地区的一些人同样的问题,你就会得到与非洲大陆的多样性相匹配的各种不同的答案。这是一种风格,也是一种态度,更是一种在铭记传统的同时彰显个性化的方式,非洲地区远比社交媒体描述的更加积极。如今,11亿非洲人口加入劳动力大军,同时也带来了无限的精力和乐观精神。非洲版“硅谷”在众多国家不断涌现。在尼日利亚蓬勃发展的“诺莱坞”电影工业中心的年产片量高达2600部。而Umswenko正是这一切背后的幕后英雄。 代表这一趋势的色彩并非基于传统的非洲印象,它们是ColorForward® 2019调色板中最鲜艳的颜色,但较为柔和,包括水润多汁、充满活力四射的杏橙色,以及名为“La Sape”的翡翠绿。“La Sape”是一群非洲刚果的花花公子们建立的“氛围营造者和雅士协会”,他们追求华丽张扬的着装风格,即使极度贫困,也要购置奢侈的艳丽服饰,以捍卫自己的独立和尊严。
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